Une startup appelée Graze, qui vous permet de créer vos propres flux pour le réseau social Bluesky, a attiré l’attention des investisseurs. En plus d’offrir des outils pour créer, personnaliser, publier et gérer facilement les flux Bluesky, Graze permettra bientôt aux créateurs de flux de monétiser leurs efforts avec de la publicité, des publications sponsorisées et des abonnements. En d’autres termes, Graze a découvert un modèle commercial potentiellement viable pour Bluesky avant même que le réseau social lui-même ne le fasse. Les investisseurs le remarquent également: Graze s’apprête à annoncer la clôture d’une ronde de financement pré-initiale sursouscrite.
« Je travaille dans des startups technologiques depuis 30 ans et c’est en fait la courbe de croissance la plus folle que j’aie jamais vue au stade embryonnaire, » déclare Peat Bakke, co-fondateur et PDG de Graze, parlant de l’adoption de l’outil. « Nous sommes passés de zéro – littéralement aucun trafic – à servir des centaines de milliers de personnes uniques chaque jour, des dizaines de millions d’impressions de contenu. C’est dingue. C’est totalement fou. Et tout se fait par le bouche-à-oreille. » Bakke est rejoint par le co-fondateur Devin Gaffney, dont le parcours est dans les médias sociaux et l’analyse de réseaux. Les deux ont commencé à travailler ensemble il y a environ 12 ans sur Little Bird, une startup d’analyse de données sociales qui se basait sur l’analyse complète du flux Twitter, également connu sous le nom de « Firehose », pour extraire des informations utiles pour les entreprises.
Maintenant, ils travaillent avec le « Jetstream » de la nouvelle génération: le réseau social ouvert et décentralisé Bluesky, qui comprend tous les messages publics de ses désormais plus de 30,3 millions d’utilisateurs, ainsi que les futures applications basées sur le protocole AT (ou AT Proto, en abrégé). « Nous avons toujours été intéressés par les réseaux sociaux, en particulier les réseaux sociaux naissants et en croissance, pour voir ce qui se passe ensuite, » dit Bakke. Suivant les événements qui ont poussé des millions de personnes à quitter X pour rejoindre Bluesky au cours de l’année écoulée (et en encore plus grand nombre après les élections présidentielles américaines), les deux fondateurs ont saisi l’opportunité de recommencer à travailler dans ce domaine.
En novembre, ils ont commencé à construire Graze, un outil qui donne aux utilisateurs de Bluesky la possibilité de « créer leur propre algorithme », pour ainsi dire, sous la forme de flux personnalisés construits avec une logique complexe, de multiples filtres et règles. Et ses outils ont rapidement décollé. La croissance de Graze est soutenue par la popularité croissante de Bluesky; le réseau a ajouté 23 millions d’utilisateurs au cours de l’année écoulée. Bien que Bluesky ressemble beaucoup à X, avec sa nature textuelle, sa chronologie et ses messages privés, il offre une expérience plus démocratisée que les réseaux sociaux traditionnels. Au lieu d’être gérés de manière centralisée par un propriétaire milliardaire comme Elon Musk ou Mark Zuckerberg, n’importe qui peut gérer son propre serveur de données personnelles Bluesky et définir ses propres contrôles de modération. Ils peuvent aussi construire leurs propres flux personnalisés pour filtrer le contenu du réseau de différentes manières, au lieu de se fier uniquement à l’algorithme de Bluesky.
Graze fonctionne sur le Jetstream de Bluesky et travaille avec AT Proto permettant aux personnes de construire non seulement des flux, mais aussi leurs propres sites web et expériences basées sur leurs versions filtrées du Jetstream. Par exemple, l’un des clients de Graze construit une plateforme de médias sociaux axée sur le cyclisme professionnel. Avec l’ensemble d’outils de Graze, le client peut créer différents algorithmes qui identifient et suivent des équipes et des personnes spécifiques, et aussi modérer le flux pour qu’il soit « sûr pour le travail ». C’est également l’outil qui a construit les meilleurs flux Bluesky comme News et BookSky. Plusieurs des applications construisant leurs propres expériences vidéo de type « TikTok pour Bluesky » travaillent également avec l’ensemble d’outils de Graze.
Ce qui est potentiellement plus intéressant, c’est que Graze est l’une des seules plateformes travaillant pour monétiser ces flux Bluesky personnalisés, et elle le fait avec la bénédiction de l’équipe Bluesky. La startup a déjà discrètement testé des publications sponsorisées via sa plateforme, qui charge des publicités dans des flux personnalisés. (Parce que Bluesky n’a pas de moyen de différencier les annonces dans son produit, ces publications utilisent un hashtag pour se signaler comme des annonces.) « Temu ne peut pas juste arriver et acheter comme 100 000 $ de publicité sur le fil d’actualités [de quelqu’un], » dit Bakke.
Au lieu de cela, un annonceur propose une publication sponsorisée et le nombre d’impressions visées. « L’opérateur du flux doit consentir à cela. Il conserve un contrôle éditorial à 100% sur ce qui entre dans son flux. » De plus, dit-il, si quelqu’un envahit son flux avec des publicités, les utilisateurs le quitteront probablement. « Donc, il y a un processus naturel d’équilibrage de l’écosystème, » dit-il. Les publicités peuvent être fixées à n’importe quel prix que le créateur du flux choisit. Initialement, le taux conseillé par Graze est de 1 à 3 $ CPM. Cela représente un quart du coût de la publicité sur d’autres réseaux sociaux, mais jusqu’à présent, les taux de clics et l’engagement sont comparables, dit-il. Graze respecte également les directives de confidentialité existantes de Bluesky, ce qui signifie que les publicités ne sont pas ciblées en collectant des données personnelles des utilisateurs ou des informations démographiques, mais par les flux que l’annonceur souhaite atteindre.
D’autres outils de Graze permettront bientôt des flux privés, y compris ceux qui nécessitent un paiement d’abonnement pour y accéder. Avec à la fois des publicités et des abonnements, Graze envisage un partage des revenus de 30/70, semblable à l’App Store, les créateurs prenant la part la plus importante. Elle travaillera également avec des marques et des entreprises pour les associer à des flux qui serviraient au mieux leurs intérêts via un marché des créateurs, qui sera lancé la semaine prochaine. Graze, basée à Portland, est actuellement une équipe de trois personnes, y compris le développeur front-end Andrew Lisowski, basé à San Jose.
